Branding
Dare nuova luce alla K-Beauty.
Brand naming e advertising per Elumia.
L’identità di Elumia
In un mondo affollato come quello della Skincare Coreana, bisogna trovare una voce unica per farsi notare, scegliere, amare.
È stata questa la sfida lanciata da un nuovo brand di K-Beauty nato dall’incontro tra scienza coreana e sensibilità italiana. La loro missione? Semplice quanto ambiziosa: posizionarsi all’interno delle farmacie per intercettare un target composto da donne over 35: un’età delicata, caratterizzata da una crescente insicurezza sulla propria bellezza.
Come copywriter freelance al fianco della agenzia veronese Clab Comunicazione ho fatto squadra con il creative director Peppe Cirillo per dare una voce e un’identità uniche alla linea di prodotti.
A partire dalla ricerca del brand naming più adatto per poi arrivare al cuore della comunicazione: una campagna adv pensata per mettere in luce
ciò che conta davvero: l’amore per sé stesse.
Quel gesto che tutto illumina, viso e anima.
La ricerca di un brand name con la luce dentro.
Nella mia attività di brand naming, sono partito proprio dalla missione del brand: illuminare la bellezza unica che ogni persona e ogni donna custodisce dentro di sé.
Così è nato Elumia: un nome che già nel suono custodisce una propria luminosità, rinviando a un mondo di gesti gentili, di cura e di una bellezza intima ritrovata, pura, luminosa.
Perché chi rispetta il suo vero io non smetterà mai di brillare.
La campagna: amarsi per illuminarsi.
Il concept per la campagna di lancio ha seguito questo stesso percorso. L’insight appartiene a ciascuno di noi: ogni volta che ci accettiamo per ciò che siamo, ogni volta che ci diciamo allo specchio “sì, sono io”, la luce che si accende in noi risale, dal cuore alla pelle, diventa visibile, ci rende ancora più unici.
Perché non c’è nulla di più luminoso di una persona che sa amarsi.
Un gesto
da raccontare.
Dopo essermi preso cura dell’identità di Elumia, continuo a curarne anche la comunicazione su Instagram. Rubriche diverse, tra consigli di prodotto, ingredienti coreani e tips per coccolarsi ogni mattina. Il tono di voce? Delicato e intimo, come un abbraccio tra amiche. Amiche per la pelle.
